interesi

V spomladanski kampanji smo raziskovali interese in želje uporabnikov. Uporabili smo dinamične digitalne oglase, ki so usmerjali na spletno stran z interaktivnim vprašalnikom, zasnovanim po vzoru funkcionalnosti »ankete« iz Storyjev na družbenih omrežjih. V ospredje smo postavili dilemo izbora med naravo, kulturo in edinstvenim doživetjem, kar je uporabnikom omogočilo aktivno sodelovanje v procesu odločanja. Nagradna aktivacija je skrbela za entertainment uporabnikov, mi pa smo z analizo zbranih podatkov pridobili pomemben vpogled v preference obiskovalcev Kamnika, kar je bistveno prispevalo k oblikovanju nadaljnjih aktivnosti in ponudbe. S tem smo ustvarili interaktivno doživetje, ki je obiskovalce spodbudilo k raziskovanju vseh čarov Kamnika.

V poletni kampanji smo uporabnike z oglasi usmerjali na spletno stran z interaktivno igrifikacijo – sestavljanko, kjer so z reševanjem sestavljanke odkrivali podobe kamniških doživetij. Pri izboru doživetij in vizualni zasnovi oglasov smo izhajali iz rezultatov ankete iz prvega dela kampanje, kar je omogočilo še bolj ciljno usmerjeno promocijo. Kampanjo smo podprli z vsebinami na družbenih omrežjih, vključno s promocijo travel influencerke @ksenia_in_slovenia, ki je obiskala različne lokacije v Kamniku in svoje pristne izkušnje v objavah na Instagramu delila s sledilci.

Celoletna digitalna kampanja za destinacijo Kamnik je dosegla izjemne rezultate, saj je na petih ciljanih trgih (Slovenija, Avstrija, Nemčija, Italija, Češka) skupaj pritegnila več kot 860.000 uporabnikov. Skupno število prikazov oglasov je preseglo 2,1 milijona, z več kot 27.000 kliki na oglase. Sodelovanje z influencerko @ksenia_in_slovenia je doprineslo dodatnih 70.000 ogledov in več kot 700 interakcij, kar je še povečalo prepoznavnost Kamnika kot edinstvene turistične destinacije.