Zeleni
Došel je, došel
Slovenska turistična organizacija (STO) v letu 2024 posebej izpostavlja kulturo, kar predstavlja izhodišče za promocijsko kampanjo turistične destinacije Bela krajina. Čeprav je Bela krajina tradicionalno znana kot odlična destinacija za ljubitelje outdoor aktivnosti, smo želeli v kampanji predstaviti njeno kulturno dediščino, ki smo jo povezali z močno tradicijo tega območja. S tem pristopom smo naslovili izziv nezadostne prepoznavnosti kulturnega segmenta regije, ki skriva velik potencial za privabljanje novih obiskovalcev in obogatitev turistične izkušnje.
| Naročnik |
RIC Bela krajina
|
| Storitev |
Spletno oglaševanje
Kreativa in oblikovanje
Medijski zakup
Družbena omrežja
|
| Ekipa |
Lara Burkat Vončina
Darja Štukelj Rus
Anja Grabar
Tomo Turk
Tina Mentol
|
| Leto | 2024 |
Nagradna igra z Zelenim Jurijem
Osrednji element kampanje je nagradna igra z likom Zelenega Jurija, ki predstavlja kulturni simbol Bele krajine. V igri, ki je zasnovana v slogu računalniških iger iz 90-ih let prejšnjega stoletja, Zeleni Jurij pobira značilne belokranjske dobrote kot sta pogača in vino. Igra v retro slogu služi kot sredstvo za vzpostavitev nostalgije pri uporabnikih, hkrati pa jih izobražuje o kulturnih simbolih destinacije. Slogan kampanje »Doživi Belo krajino« dodatno poudarja povabilo k odkrivanju regije skozi interaktivno in zabavno izkušnjo.
Digitalno oglaševanje
Za dodatno promocijo belokranjske kulture uporabljamo digitalno oglaševanje, ki vključuje statične oglase na družbenih omrežjih in video oglase na kanalu YouTube. Oblikovani so tako, da odražajo ključne vizualne elemente kampanje, vključno z umirjenimi barvami in ikoničnimi podobami, ki so značilne za regijo. Ta pristop ne le krepi prepoznavnost kampanje, ampak tudi spodbuja ciljno publiko k aktivni udeležbi v nagradni igri in odkrivanju kulturne dediščine Bele krajine.
Rezultati
Promocijska kampanja za turistično destinacijo Bela krajina je dosegla opazne rezultate. V samo enem tednu je v nagradni igri sodelovalo več kot 100 uporabnikov, kar kaže na visoko stopnjo engagementa in zanimanja za destinacijo. K večji prepoznavnosti so znatno prispevali tudi oglasi na družbenih omrežjih in video oglasi, ki so na kanalu YouTube pritegnili pozornost širšega občinstva. Kampanja je s temi aktivnostmi uspešno povečala vidnost in privlačnost destinacije med potencialnimi obiskovalci.
