Razlikovalno
Naj nič ne prekine lepih trenutkov
Raziskave kažejo, da je pravilna izbira izdelka proti kašlju za mnoge potrošnike velik izziv. Študija, objavljena v Postgraduate Medicine, poudarja, da potrošniki pogosto težko sami ocenijo vrsto kašlja (suhi, mokri, akutni ali kronični), kar otežuje izbiro ustreznega sirupa. Ta dilema ne le podaljša nelagodje, temveč lahko vodi tudi do manj učinkovitega zdravljenja. Prav zato smo kampanjo za GrinTuss zasnovali z jasnim sporočilom: Naj kašelj ne prekine lepih trenutkov. GrinTuss je univerzalna rešitev, ki deluje pri različnih vrstah kašlja, kar poenostavi odločitev potrošnikov in jim omogoči, da se osredotočijo na to, kar je resnično pomembno.
| Naročnik |
Polymetria
|
| Storitev |
Spletno oglaševanje
Kreativa in oblikovanje
|
| Ekipa |
Petra Vidrih
Darja Štukelj Rus
Anja Grabar
Žan Mlinarič
Urška Štokelj
|
| Leto | 2025 |
Zasnova oglasov z jasnim ciljem
Za učinkovit doseg ciljne skupine smo zasnovali dva tipa oglasov, ki sta bila prilagojena različnim fazam nakupnega procesa. Awareness oglasi so obiskovalce usmerjali na pristajalno stran GrinTuss, kjer so lahko spoznali ključne prednosti izdelka, kot so njegova naravna sestava in univerzalna učinkovitost pri različnih vrstah kašlja. Prodajni oglasi pa so potrošnikom omogočili hitro preusmeritev v spletne lekarne (lekarnar.com v Sloveniji in mojaljekarna.hr na Hrvaškem), kjer so lahko izdelek enostavno naročili z nekaj kliki. Na ta način smo poskrbeli za preprost in intuitiven uporabniški proces od zanimanja do nakupa.
Oglaševanje in promocija
Kampanja je zajemala celosten medijski pristop, ki je kombiniral različne kanale za maksimalni doseg ciljne skupine. TV in YouTube oglasi so skrbeli za ustvarjanje prepoznavnosti, medtem ko sta Google in Meta oglaševanje omogočila natančno ciljanje in dodatno spodbujala zanimanje za izdelek. Promocija na spletnih lekarnah, z vidnimi bannerji na vstopnih straneh in objavami na njihovih družbenih omrežjih, je uporabnikom olajšala dostop do izdelka tam, kjer ga najpogosteje iščejo.
Potrošnike smo nagovorili tudi neposredno – z deljenjem vzorčkov v nakupovalnih središčih v Ljubljani in Zagrebu. Obiskovalci so lahko izdelke preizkusili ter prejeli nasvet strokovnjaka, kar je ustvarilo osebno doživetje, ki ga digitalni kanali ne morejo nadomestiti.
Rezultati
Kampanja na Hrvaškem je dosegla širše občinstvo in imela nižji strošek na klik v primerjavi s kampanjo v Sloveniji. Skupno smo v Sloveniji zabeležili 5.003 klike s povprečnim CPC 0,18 €, medtem ko je bilo na Hrvaškem 7.436 klikov s CPC med 0,12 € in 0,13 €. V obeh državah je Sales ad set dosegel več ljudi in imel več prikazov kot Awareness, kar potrjuje njegovo učinkovitost.
