Strateško

Ker gre po eni strani za kompleksno sestavo in delovanje izdelkov, po drugi pa za težave, o katerih ljudje, ki se z njimi soočajo, morda ne želijo govoriti (npr. zaprtost in refluks), smo komunikacijo prepustili kreativnim oglasom. Verbalno in grafično smo težave prikazali po principu problem-rešitev na zabaven in sproščen način, z namenom, da normaliziramo vse omenjene simptome. S tem uporabnikom na privlačen in razumljiv način predstavi koristi teh naravnih izdelkov, kar jim omogoča lažjo in bolj informirano izbiro.

Glavni cilj kampanje je bila strateška postavitev oglaševalskih kampanj vseh izdelkov tako, da si med seboj niso konkurenčni ter da je hkrati oglaševanje vsakega izdelka aktivno v času, ko je težava, ki jo pokriva, najbolj aktualna. Pomlad in jesen sta za večino izdelkov glavni sezoni, zato smo za vsakega posebej oglaševanje v tem terminu razporedili na ustrezne kanale glede na ciljno publiko. Ker je oglaševanje potekalo v Sloveniji in na Hrvaškem, je bila potrebna podrobna analiza trga in optimalen medijski plan, da so se kampanje med seboj dopolnjevale, še posebej poleti na Hrvaškem, ko targetiramo predvsem turiste.